Vous êtes un professionnel de la gastronomie et vous possédez un compte Instagram.
Problème : vous ne savez pas quoi poster. Par conséquent, vous ne vous différenciez pas de la concurrence.
Soyez rassuré : vous pas le seul établissement gastronomique à se retrouver dans cette situation. Plus de 60% des entreprises que j’ai interrogées ont le même problème. Et c’est un problème qui peut être facilement résolu.
Comment ? En créant une ligne éditoriale pour votre compte Instagram. C’est que ce nous allons vous expliquez dans cet article.
En suivant nos conseils, votre compte Instagram va enfin décoller !
Une ligne éditoriale (compte Instagram) : c'est quoi ? '
La ligne éditoriale (compte Instagram) est une description brève de votre contenu et de vos images.
Elle définit les thèmes à aborder, le ton employé, la fréquence des posts, etc… Par exemple, vous avez décidé que vous allez tutoyer les clients de votre restaurant.
Elle vient en complément de la charte graphique et du calendrier éditorial.
Mais pourquoi avoir une ligne éditoriale (compte Instagram) ?
Pourquoi avoir une ligne éditoriale (compte Instagram) ?
Avoir une ligne éditoriale (compte Instagram) vous permet d’optimiser votre contenu et d’aller dans le sens de l’algorithme Instagram (il est nécessaire d’y penser). Vous devez être cohérence lorsque vous prenez la parole sur Instagram.
Cela passe par :
- La définition de thèmes récurrents ;
- La sélection de mots-clés à insérer dans vos publications Instagram ;
- Le choix de vos hashtags.
Cela passe par la définition de thèmes récurrents, la sélection de mots clés à insérer dans tes publications mais également le choix de tes hashtags (surtout pour Instagram et Twitter).
Le rythme défini dans la ligne éditoriale doit vous correspondre. C’est à cela que sert la ligne éditoriale (compte Instagram).
Il est inutile de poster tous les jours à la même heure si vous n’avez pas le temps. Vous allez très vite perdre la motivation et arrêter de poster.
Parler de votre entreprise sur Instagram est un marathon, pas un sprint.
6 étapes clés pour réussir votre ligne éditoriale (compte Instagram)
Définir vos objectifs afin de savoir où vous allez
Toute ligne éditoriale (compte Instagram) a des objectifs SMART (« intelligent » en français) :
- Spécifique ;
- Mesurables ;
- Atteignables ;
- Réaliste ;
- Temporel.
Ci-dessous un exemple pour illustrer la définition des objectifs SMART :
- Vous souhaitez acquérir 100 nouveaux clients dans votre restaurant grâce à votre compte Instagram d’ici un an.
- Une fois que votre objectif principal est défini, vous pouvez le catégoriser en sous-objectifs : mois 1 : + 20 abonnés ; 7% d’interaction avec le contenu ; + 15 conversations de prospects. Et ainsi de suite.
Choisir le message à faire passer pour parler votre cible
Dans la ligne éditoriale (compte Instagram), définir votre message consiste à lister les thèmes que vous allez aborder dans vos publications.
- De quoi voulez-vous parler : de la manière dont votre bière est brassée ? Des différents types de vins que vous vendez ?
- Qu’est-ce qui va être transmis à travers votre publication ? Vos valeurs (vous vous fournissez uniquement chez des cavistes qui vendent des vins biologiques) ou votre organisation de travail ?
- Quels sont les sujets qui gravitent autour de votre message principal ? L’actualité du secteur, etc…
Et voici ! Maintenant, vous possédez une liste de messages et thèmes à aborder dans votre ligne éditoriale (compte Instagram). À vous de jouer !
Identifier votre cible pour savoir à qui vous vous addressez
Une ligne éditoriale (compte Instagram) cohérente contient des informations sur la cible.
Parler à tout le monde, c’est ne parler à personne.
Ne pas identifier sa cible est le meilleur moyen de perdre votre audience car elle ne sentira pas concernée par vos prises de parole.
Le Community Manager d’Instagram ne parle pas de la même manière que le Community Manager du Fouquet par exemple. Pourquoi ? Car les cibles ne sont pas les mêmes.
La ligne éditoriale (compte Instagram) sert à identifier votre public cible.
Pour identifier votre cible, le mieux est de réaliser une étude de marché.
Trouvez vos supports de communication pour faire passer votre message
Le choix des supports de communication est la conséquence logique de la définition de votre cible.
Pour que votre message atteigne votre cible, vous devez utiliser le bon réseau social.
Êtes-vous sur et certain que votre cible utilise Instagram ? Vous le saurez uniquement en travaillant sur votre ligne éditoriale (compte Instagram).
Si elle n’est pas sur Instagram mais qu’elle est sur Tik Tok, notre conseil est le suivant : arrêtez Instagram et allez sur Tik Tok (nous proposons des services pour développer les comptes Tik Tok).
Si votre cible est présente sur Facebook, c’est simple : allez sur Facebook.
C’est pour cette raison qu’il est obligatoire de définir une ligne éditoriale avant de commencer à poster !
Sélectionner votre type de contenu afin d'illustrer
Quel type de contenu choisir lorsque vous créez la ligne éditoriale de votre compte Instagram ?
Il n’existe pas de réponse unique à cette question.
Nous pourrions même répondre qu’il y autant de réponses qu’il y a de restaurants en France (pour information, il y a 175 000 restaurants en France).
Vous pouvez par exemple choisir de poster du contenu relatif à votre plat phare. Par exemple des photos de celui-ci, des vidéos de votre équipe en cuisine en train de le préparer ou encore des reels de clients en train de le déguster.
La seule chose qu’il faut retenir : vous devez choisir un contenu qui vous ressemble.
Votre communauté le sent quand votre contenu ne vous ressemble pas. Et cela ne reflète pas une bonne image de votre établissement.
Pas de ligne éditoriale (compte Instagram) sans calendrier éditorial
Enfin la dernière étape pour une ligne éditoriale (compte Instagram) parfaite !
Vous connaissez votre audience cible, vous savez les sujets que vous allez aborder avec elle et vous êtes sur qu’Instagram est le bon canal de communication.
Il ne vous reste plus qu’une chose : vous organiser dans un calendrier éditorial.
À vous de jouer !
Et voilà !
Vous avez toutes les clés en mains pour créer une ligne éditoriale (compte Instagram) qui va faire décoller votre compte !
Vous pouvez aborder une multitude de sujets dans vos posts. Tant qu’ils respectent cette stratégie.
Cela vous évitera le syndrome de la page blanche. Vous savez, ce moment où vous avez préparé votre thé, votre carnet, vos stylos mais rien ne sort. Rien du tout.
En respectant cette technique, créer votre ligne éditoriale (compte Instagram) est un jeu d’enfant !
Vous reconnaissez l’importance d’avoir une ligne éditoriale pour votre compte Instagram mais vous n’avez pas le temps (ou pas l’envie) de vous atteler dessus ? Nous pouvons nous accompagner sur ce sujet. C’est pour cette raison que Maison Charlotte a été créée !